年轻流量激活非遗传承！镇远文旅携手霸王茶姬创新打造文商旅联动样本
2025年5月31日，镇远龙舟节现场，镇远文旅联合霸王茶姬推出的“舟渡茶香 黔叙非遗”活动引发青年追捧。依托品牌Z世代客群基础，打造“青年引流+场景转化+文化增值”非遗活化模式，镇远文旅为文旅商融合提供了可复制范本。
青年客群成破圈核心引擎
为助力推动本次镇远端午龙舟节破圈，霸王茶姬贵州公司发挥三大优势：
一、年轻流量精准导入，联动全省200+门店举行线下端午文化活动推广，吸引12万青年参与。
二、场景化内容共创，赛事现场打造创新场景体验，开发“贵州龙舟摇摇乐”限定周边与非遗研学课程。
三、以青年创新审美视角进行传播，为大众讲述国家级非物质文化遗产龙舟技艺传承人李启发的故事。
商业动能转化文化价值
本次镇远文旅与霸王茶姬的联动，彰显了贵州区域文旅背景下，商业力量带来的创新势能，从品牌年轻客群到文化传承新生力量，再到传统民俗向沉浸式可消费体验的转变。
镇远县文体广电旅游局局长李登顺表示：此次与霸王茶姬的联动，是镇远文旅破圈的生动实践。我们借品牌之力触达年轻客群，让龙舟文化搭乘茶饮走向全国；以创新之姿激活传承密码，让民俗从静态展示转为可感可触的消费体验。未来，我们将继续搭建桥梁，拥抱多元商业力量，探索镇远‘让非遗走进生活’的新路径，守护好贵州文化根脉。
以轻载重：一杯茶托起千年龙舟
体育是跨越国界和文化的语言，茶亦是如此。从全球100多个国家和地区共同语言的“CHA”（茶），到象征以茶会友、团结一起的“CHAGEE”。霸王茶姬轻因系列的出现，为茶饮与文旅产业的结合创造了新的可能性。在健康消费成为主流的当下，低咖啡因茶饮正成为连接旅游体验与文化传播的理想载体。
轻因茶的特性使其特别适合融入夜间旅游场景。在传统的夜间文旅项目中，让游客可以在夜晚享受茶香的同时，不必担心影响睡眠，丰富了夜间文旅的消费选择。
当商业力量与文旅资源深度碰撞，期待更多贵州非遗在创新赋能中焕发青春活力，为中国非遗的永续传承开辟崭新路径。
图文：杨清
